當(dāng)下,要說(shuō)休閑娛樂、朋友聚會(huì)、公司聚餐,往往這幾樣場(chǎng)合當(dāng)中,酒是十場(chǎng)中,都會(huì)有著九場(chǎng)的存在,灑在每個(gè)地區(qū),都是有著當(dāng)?shù)氐囊环N文化特色展示,而一瓶好酒,包裝設(shè)計(jì)肯定是少不了的。而在酒包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,有著三大核心武器,那是哪三大呢?還有其它的設(shè)計(jì)武器嗎?跟著云南滇印一起去看看吧!
1.酒包裝設(shè)計(jì)的三大武器:色彩、造型、符號(hào)。
如何利用好這三大設(shè)計(jì)武器將是決定這款產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。接下來(lái)分別舉幾個(gè)案例。
白酒行業(yè)在色彩上讓消費(fèi)者引起注意的兩大 牌子,10多年前上市的洋河藍(lán)色,以藍(lán)色在市場(chǎng)中刮起一陣旋風(fēng);舍得酒以黑白兩色的分割,也是令人印象深刻。
在造型上,水井坊的井臺(tái)瓶型和多邊形的外包裝,在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。
另一個(gè)就是我們?yōu)榱?xí)酒設(shè)計(jì)的君品習(xí)酒,將玉佩的符號(hào)和色彩融入到整個(gè)酒瓶的設(shè)計(jì)中,讓這款產(chǎn)品在白酒包裝中,有種清新脫俗的高雅感。
從以上案例我們能夠看出,色彩、造型、符號(hào),對(duì)一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵,做到其中一個(gè),就能成就一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì),如果三者都占了,那就是營(yíng)銷的核武器了。
2.產(chǎn)品要有自己的認(rèn)知產(chǎn)品,也就是消費(fèi)者想起你的時(shí)候腦海中第一反映的產(chǎn)品,茅臺(tái)的飛天,習(xí)酒的窖藏1988,洋河的夢(mèng)之藍(lán)。人也是一樣,你在客戶心目中,也要有認(rèn)知產(chǎn)品,你是做什么的。認(rèn)知的結(jié)果來(lái)自聚焦和重復(fù),十年幾十年如一日,將傳播資源聚焦在一個(gè)點(diǎn),重復(fù)重復(fù)再重復(fù),用壓倒性的投入追求一個(gè)結(jié)果,就是讓你記住我。
3.本質(zhì)上大家都是出來(lái)賣的,賣東西有啥不好意思的,是為有需求的人提供價(jià)值??吹胶芏嗫h長(zhǎng)幫助商家直播賣貨,特別感動(dòng),這是官員的巨大進(jìn)步。
4.酒類包裝設(shè)計(jì)師,如果不懂工藝搭配,不懂材料運(yùn)用,簡(jiǎn)直就是災(zāi)難,因?yàn)樾Ч麍D和實(shí)際生產(chǎn)的成品相隔一萬(wàn)里。如何將效果圖轉(zhuǎn)化成實(shí)物,是一次再創(chuàng)意的過程。設(shè)計(jì)師如果遇到一個(gè)靠譜的包裝廠,是幸運(yùn)的。
5.快銷品的包裝設(shè)計(jì),一定要簡(jiǎn)單直接。不要試圖讓消費(fèi)者去猜你的偉大創(chuàng)意,消費(fèi)者太忙了,會(huì)自動(dòng)忽略掉浪費(fèi)大腦的產(chǎn)品。
6. 每一款包裝,都需要有一個(gè)和產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的符號(hào)。符號(hào),可以是獨(dú)特的色彩、造型、圖形、特殊的口感、香氣、聲音。沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品,在大量的信息海洋中,只會(huì)默默無(wú)聞變成庫(kù)存。
7. 始終堅(jiān)持持續(xù)改善的工作態(tài)度,你會(huì)發(fā)現(xiàn)頭一天做的很多事情都值得重新再做一遍。持續(xù)改善,需要團(tuán)隊(duì),要有決絕的心態(tài),不要怕打擊同事,因?yàn)橹挥忻刻旄倪M(jìn)一點(diǎn),進(jìn)步一點(diǎn),團(tuán)隊(duì)才能成長(zhǎng)。面子,在團(tuán)隊(duì)生死存亡面前啥都不是。敢于面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí),才能醒來(lái)。
8. 如果今天有一個(gè)好的結(jié)果,那是來(lái)自于過去多年付出的回報(bào)。明天的自己,取決于你現(xiàn)在的狀態(tài)。終其一生,我們需要用努力,追求目標(biāo)。因?yàn)闀r(shí)勢(shì)變遷,很多時(shí)候,沒有完全確定的事情。
9. 心智規(guī)律:心智拒絕復(fù)雜。復(fù)雜是理解事物的天敵。