【酒的包裝色彩設(shè)計(jì)】酒的包裝色彩設(shè)計(jì)
當(dāng)下的酒類(lèi)市場(chǎng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，其中色彩已經(jīng)成為酒類(lèi)區(qū)的非常有效的方法之一了，而且特別是那些高、中檔酒尤為重要的。灑的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是對(duì)任何一款包裝設(shè)計(jì)而言，在內(nèi)涵方面是其靈魂所在。在我國(guó)，紅、黃、金三種色彩雖然不是萬(wàn).能的，但酒類(lèi)包裝沒(méi)有它們卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有紅、黃、金色的包裝設(shè)計(jì)，那即意味著基本失去了非常重要的市場(chǎng)了。
一、酒包裝設(shè)計(jì)色彩重要性
因?yàn)檫@樣的色彩是比較符合國(guó)人的消費(fèi)審美取向，更被稱(chēng)為“酒類(lèi)包裝的主流色”。內(nèi)涵通過(guò)色彩及整體駕馭能力很高的資.深設(shè)計(jì)師之手完全可以與色彩實(shí)現(xiàn)相生相合，使消費(fèi)者很容易就可以感悟到色彩背后的內(nèi)涵，感悟到一種力量、一種境界。
此外，適當(dāng)?shù)剡x用特種紙及印刷工藝可以更好地體現(xiàn)內(nèi)涵。當(dāng)紅、黃、金擁有了內(nèi)涵，主流色才具有生命，紅、黃、金便成為酒類(lèi)包裝“永不消逝的主流色”。黑、白、銀、灰＋精神＝引發(fā)共鳴的理性色。
豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。適當(dāng)提煉與運(yùn)用藍(lán)、綠、紫這三種顏色，有助于表現(xiàn)特色，有利于傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)酒品的時(shí)代感與個(gè)性魅力，從而達(dá)到的切割營(yíng)銷(xiāo)。因此，正確結(jié)合特色的藍(lán)、綠、紫色彩是“實(shí)現(xiàn)切割營(yíng)銷(xiāo)的特色”。
色彩在酒類(lèi)包裝上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，已成為酒類(lèi)銷(xiāo)售中非常有力的方法之一，特別是對(duì)中高檔酒尤為重要。色彩的感染力相當(dāng)大，但世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。一個(gè)成功的產(chǎn)品，其包裝色彩應(yīng)該從滿足自身特性出發(fā)，根據(jù)不同的檔次要求、不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)地域等要素來(lái)整合，實(shí)現(xiàn)完.美的產(chǎn)品組合。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，在設(shè)計(jì)和組合上帶給視者清新的感覺(jué)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步感覺(jué)、發(fā)掘色彩背后的意義。
二、色彩在包裝中的作用
1.當(dāng)包裝的顏色與商品的特質(zhì)相符合時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費(fèi)者在提及某個(gè)時(shí)馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。
2.色彩利于樹(shù)立形象
產(chǎn)品和色彩是緊密相連的，因?yàn)樯誓軌蚩焖賯鬟_(dá)個(gè)性與文化，這也是世界上許多都將色彩作為識(shí)別的關(guān)鍵點(diǎn)。
三、色相在中的運(yùn)用
常見(jiàn)色相：紅、橙、黃、綠、白
食品包括主食、零食、甜點(diǎn)、酒類(lèi)、茶類(lèi)、果汁、奶制品等各種。
四、如何合理運(yùn)用色彩
1.色彩對(duì)比
色彩對(duì)比指兩種或兩種以上的色彩并置所產(chǎn)生的對(duì)比現(xiàn)象。通過(guò)并置，色彩間形成抗衡，差別就能夠凸顯出來(lái)，色彩間的關(guān)系從而得以平衡，同時(shí)讓人們生理、心理和情感上對(duì)平衡之美的需求得到滿足。
2.冷暖色對(duì)比
將有大量長(zhǎng)波紅光的顏色，如紅、橙、黃劃分為暖色；將有大量短波藍(lán)光的顏色，如藍(lán)、紫劃分為冷色。把這兩類(lèi)顏色并置能形成冷暖色的對(duì)比。
3.色相對(duì)比
色相對(duì)比是由不同色相之間的差別而形成的，色相對(duì)比可以分為三部分：色相弱對(duì)比、色相中對(duì)比、色相強(qiáng)對(duì)比。在24色環(huán)里，色相間的角度越大，對(duì)比越強(qiáng)烈，反之亦然。
色環(huán)上色相間的夾角在45°之內(nèi)屬于弱對(duì)比。在同種色相、鄰近色相和類(lèi)似色相的色環(huán)關(guān)系范圍內(nèi)，由于這些色相關(guān)系之間單純、相似、和諧的色相關(guān)系，色相之間的對(duì)比較弱，具備了較好的調(diào)和感。
4.色相中對(duì)比
色環(huán)上色相間的夾角在45°到120°之間是中對(duì)比，比如橙色和綠色，品紅和青色。這樣的對(duì)比更能體現(xiàn)色彩間的差異，但物理性質(zhì)上光的波長(zhǎng)還是比較接近，所以色相關(guān)系也較融洽。
中差色相對(duì)比是比較穩(wěn)定的一種方法，容易形成較為和諧的色調(diào)。給人以輕松、文雅和醒目的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較明顯。
5.色相強(qiáng)對(duì)比
色環(huán)上色相間的夾角在120°到180°之間是強(qiáng)對(duì)比，這樣的對(duì)比看上去鮮明活潑且形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但如果處理不當(dāng)?shù)脑捒赡軙?huì)帶來(lái)視覺(jué)疲勞、不安全感和不協(xié)調(diào)感。
6.互補(bǔ)色對(duì)比
色相間的夾角成180°時(shí)形成比較強(qiáng)烈和很充分的對(duì)比。色環(huán)上的互補(bǔ)色有12 對(duì)，其中非常典型的有紅配綠、黃配紫和橙配藍(lán)?；パa(bǔ)色的對(duì)比強(qiáng)烈且生動(dòng)，能形成很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在與另一種顏色的并置中，每種顏色的特點(diǎn)都能凸顯出來(lái)。因此，互補(bǔ)色被廣泛地運(yùn)用在視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，譬如廣告、包裝、海報(bào)等。
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